Fejl ved markedsføring af mobilapps

At have en strategisk mobilapp-marketingplan er ret vigtig, hvis du vil have en vellykket marketingkampagne. Teknikken til at optimere mobilapps, så de rangerer højt i søgemaskinerne (for mobilapps) kaldes App Store Optimization (APO). Dit mål er at nå højt i søgemaskinen i disse mobile appbutikker, for først da vil du blive genkendt af dine kunder. En ægte forståelse af dine forbrugertendenser og nøgleord er meget vigtige faktorer. En almindelig fejl begået af virksomheder er, at de ikke bruger APO i sin fulde kapacitet og dermed går glip af de muligheder, der ville få deres apps til at blive anerkendt blandt deres målsegment. Husk at tage et kig på de almindelige fejl foretaget af mobile marketingfolk:

Ikke at have en ordentlig APO-plan

Ofte er de data, der indsamles af mobilmarkedsførere, måske utilstrækkelige. Dette skyldes, at de enten går glip af at indsamle vigtig information om forbrugertendenser, eller de genkender ikke tendenser. I en ordentlig APO-plan skal der være en passende titel til din app, brug af relevante søgeord og bestemmelse om vurderinger og anmeldelser. At beslutte en titel, som kunderne kan forholde sig til, er meget vigtig. Derfor siges det, at du skal have kendskab til korrekte nøgleord, for for at beslutte titlen skal du have en god APO-plan.

Ikke at have en ordentlig tonehøjde

At have en effektiv tonehøjde er meget vigtig. Uanset om det er til at sende meddelelser til en potentiel klient eller at udvikle en marketingplan, skal du have en god og effektiv tonehøjde. Du er måske begejstret for din app, men det betyder ikke nødvendigvis, at dine kunder bliver begejstrede for den. Du skal fremhæve det unikke i din app, når du kaster den til salg, men ikke gå overbord med den. Tonehøjden skal have et link til din app, et par skærmbilleder, salgsfremmende videoer og måder, hvorpå dine kunder kan kontakte dig.

Din markedsføring får dig ikke med i toplister

Hver udvikler ønsker at få sin app til de øverste diagrammer. Virksomheder med dybe lommer gør det ved at betale penge, men små til mellemstore virksomheder har muligvis ikke den økonomiske evne til at gøre det. Så når du bygger en marketingstrategi, skal du sørge for, at den bruger alle de store kanaler til at hjælpe med at sprede budskabet. Din strategi skal omfatte omhyggelig brug af indhold, SEO og sociale medieplatforme. Hvis din app er lavet til en bestemt målgruppe, skal du gøre det klart lige fra markedsførings dag 1.

Brug ikke appen som en måde at kommunikere til dine kunder på

Bare fordi en app, som du tidligere har udgivet, var en kæmpe succes, betyder det ikke, at den app, som du vil frigive på markedet i dag, også ville blive accepteret. Du skal åbne kommunikationskanaler, så dine kunder vil forholde sig til dig. Når du frigiver en app, er det som at have konstant kommunikation med dine kunder, så udnyt den fuldstændigt. Du kan besvare deres forespørgsler, problemer og forslag og lytte til deres puls hele tiden.

Ikke klar over, at mobilindustrien konstant ændrer sig

Ansigtet med mobilapps marketing scenarie ændrer sig konstant, og nye reklamekanaler undersøges hele tiden. Antallet af nye apps, der introduceres dagligt, er også enormt højt. Udnyt nye kanaler, og undgå dem, der bliver forældede hver dag. Bliv på kanten af konkurrencen hver dag og observer, hvad der sker, inden du kortlægger en markedsføringsplan.

Manglende målretning korrekt

Da der er masser af reklamekanaler, bliver det stadig sværere for marketingbureauer at sikre, at de når det rigtige målsegment. Manglende sikring af, at en annonce er rettet mod det rigtige målsegment, resulterer i en fiasko i marketingkampagnen.

Ikke at indsamle nok data til at målrette mod de rigtige personer

Hvis marketingfolk ikke har mulighed for at indsamle tilstrækkelige data om kundeadfærd, vil de ikke være i stand til at kortlægge deres marketingplan med succes. Dette ville resultere i manglende nå ud til det nøjagtige publikum, der rent faktisk bruger mobilapps. Korrekt dataindsamling er yderst vigtig.

Stadig afhængig af traditionelle marketingteknikker

Traditionelle marketingteknikker er ikke mobilspecifikke reklamekanaler, for eksempel PPC-kampagner og online bannerannoncer. Disse strategier har muligvis fungeret tidligere, men de fungerer ikke nu, fordi de var beregnet til at imponere et meget bredt segment. Mens nogle mennesker muligvis kan oprette forbindelse til din besked, vil et stort flertal af dem ikke forstå, hvad du siger. Så du er nødt til at målrette mod mobilkampagner, der vil give genlyd med forbrugerne i dag og deres behov. Mobile annoncenetværk, realtidsbudplatforme og sociale medieplatforme er de bedste kanaler til at målrette dine mennesker.

Manglende sporing og optimering af marketingkampagner i realtid

Det er bydende nødvendigt at fortsætte med at kontrollere effektiviteten af kampagner med rette mellemrum. Den taktik, der muligvis har fungeret, da kampagnen blev indledt, er muligvis ikke så god efter et par kørsler. Markedsførere skal ansætte nogen til at observere de skiftende tendenser i marketingkampagner og justere i overensstemmelse hermed.

Konklusion

At tænke at mobilgrænsefladen er en miniatureform af et skrivebord er en fejltagelse. Virksomheder begår ofte fejlen med at have fancy grafik og design på deres apps, hvilket gør det vanskeligt for brugeren at indlæse det. En sådan app fungerer ikke engang på langsomme internetforbindelser, og så selvom du har markedsført det godt, skal du sørge for, at appen ikke har unødvendige funktioner, der gør det langsomt.

Interessante links om emnet:
Største fejl inden for markedsføring af mobilapps
10 fejl, der skal undgås, når du markedsfører en app

Billeder: Flickr.com/ Aristocrat / Conference / 3D Bullseye


Forfatteren: Reema Oamkumar er engageret som en tankeleder hos Software-Developer-India.com, som er en del af YUHIRO Group. YUHIRO er en tysk-indisk virksomhed, der leverer programmører til IT-virksomheder, agenturer og IT-afdelinger.

Skriv et svar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.