Mobiilisovellusten markkinoinnissa tehtyjä virheitä

Strategisen mobiilisovelluksen markkinointisuunnitelman käyttäminen on melko tärkeää, jos haluat onnistuneen markkinointikampanjan. Tekniikkaa, jolla optimoidaan mobiilisovelluksia siten, että ne sijoittuvat korkealle hakukoneissa (mobiilisovelluksissa), kutsutaan App Store Optimizationiksi (APO). Tavoitteenasi on tavoittaa korkealla näiden mobiilisovelluskauppojen hakukoneissa, koska vasta silloin asiakkaasi tunnistavat sinut. Todellinen ymmärrys kuluttajatrendeistäsi ja avainsanoistasi ovat erittäin tärkeitä tekijöitä. Yksi yritysten tekemä yleinen virhe on, että ne eivät käytä APO: ta parhaalla mahdollisella tavalla ja menettävät siten mahdollisuuksia, jotka saisivat heidän sovelluksensa tunnistamaan kohderyhmäänsä. Pidä tämä mielessä ja katso mobiilimarkkinoijien yleisiä virheitä:

Ei ole asianmukaista APO-suunnitelmaa

Usein matkapuhelinmarkkinoijien keräämät tiedot saattavat olla riittämättömiä. Tämä johtuu siitä, että he joko unohtavat kerätä tärkeitä tietoja kuluttajien suuntauksista tai eivät tunnista suuntauksia. Oikeassa APO-suunnitelmassa sovelluksellesi on oltava oikea otsikko, asiaankuuluvien avainsanojen käyttö sekä luokituksia ja arvosteluja varten. On erittäin tärkeää päättää nimikkeestä, johon asiakkaat voivat liittyä. Siksi sanotaan, että sinulla on oltava tieto oikeista avainsanoista, koska otsikosta päättämiseksi sinulla on oltava hyvä APO-suunnitelma.

Ei oikeaa sävelkorkeutta

Tehokas äänenkorkeus on erittäin tärkeää. Olipa kyseessä viestien lähettäminen mahdolliselle asiakkaalle tai markkinointisuunnitelman kehittäminen, sinulla on oltava hyvä ja tehokas äänenkorkeus. Saatat olla innostunut sovelluksestasi, mutta se ei välttämättä tarkoita sitä, että asiakkaasi innostuvat siitä. Sinun on korostettava sovelluksesi ainutlaatuisuutta, kun asetat sen myyntiin, mutta älä mene yli laidan sen kanssa. Pikeellä tulisi olla linkki sovellukseesi, muutama kuvakaappaus, mainosvideoita ja tapoja, joilla asiakkaasi voivat ottaa sinuun yhteyttä.

Markkinointisi ei vie sinua kärkikaavioihin

Jokainen kehittäjä haluaa saada sovelluksensa kärkikartalle. Yritykset, joilla on syvät taskut, tekevät sen maksamalla rahaa, mutta pienillä ja keskisuurilla yrityksillä ei ehkä ole taloudellista kykyä tehdä niin. Joten kun rakennat markkinointistrategiaa, varmista, että se käyttää kaikkia tärkeimpiä kanavia viestin levittämiseen. Strategian on sisällettävä sisällön, hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median alustojen järkevä käyttö. Jos sovelluksesi on tarkoitettu tietylle yleisölle, sinun on tehtävä se selväksi heti markkinointipäivästä lähtien.

Sovellusta ei käytetä tapana kommunikoida asiakkaillesi

Se, että aiemmin julkaisemasi sovellus oli valtava menestys, ei tarkoita, että sovellus, jonka aiot julkaista tänään markkinoilla, hyväksytään myös. Sinun on avattava viestintäkanavia, jotta asiakkaasi voivat olla yhteydessä sinuun. Kun vapautat sovelluksen, se on kuin jatkuvassa viestinnässä asiakkaidesi kanssa, joten hyödynnä sitä kokonaan. Voit vastata heidän kyselyihinsä, ongelmiin ja ehdotuksiin ja kuunnella heidän sykkeitään jatkuvasti.

Tajuamatta, että mobiiliteollisuus muuttuu jatkuvasti

Mobiilisovellusten markkinointiskenaarion kasvot muuttuvat jatkuvasti ja uusia mainoskanavia tutkitaan koko ajan. Myös päivittäin esiteltävien uusien sovellusten määrä on valtavan suuri. Hyödynnä uusia kanavia ja vältä vanhentuvia kanavia päivittäin. Pysy kilpailun reunalla päivittäin ja tarkkaile mitä tapahtuu ennen markkinointisuunnitelman laatimista.

Kohdistus epäonnistui oikein

Koska mainoskanavia on paljon, markkinointitoimistojen on yhä vaikeampi varmistaa, että ne saavuttavat oikean kohdesegmentin. Jos varmistetaan, että mainos on suunnattu oikeaan kohdesegmenttiin, markkinointikampanja epäonnistuu.

Ei kerätä tarpeeksi tietoja kohdistamaan oikeita ihmisiä

Jos markkinoijilla ei ole mahdollisuutta kerätä riittävästi tietoja asiakkaiden käyttäytymisestä, he eivät voi suunnitella markkinointisuunnitelmaansa onnistuneesti. Tämä johtaisi epäonnistumiseen tavoittamasta tarkkaa yleisöä, joka tosiasiallisesti käyttää mobiilisovelluksia. Oikea tiedonkeruu on erittäin tärkeää.

Edelleen perinteisistä markkinointitekniikoista riippuen

Perinteiset markkinointitekniikat eivät ole mobiilikohtaisia mainoskanavia, esimerkiksi PPC-kampanjat ja online-bannerimainokset. Nämä strategiat ovat saattaneet toimia aiemmin, mutta ne eivät toimi nyt, koska niiden tarkoituksena oli tehdä vaikutelma hyvin laajaan segmenttiin. Jotkut ihmiset saattavat pystyä muodostamaan yhteyden viestiisi, mutta suuri osa heistä ei ymmärrä mitä sanot. Joten sinun on kohdistettava mobiilikampanjoihin, jotka vaikuttavat nykypäivän kuluttajiin ja heidän tarpeisiinsa. Mobiilimainosverkot, reaaliaikaiset tarjousalustat ja sosiaalisen median alustat ovat parhaat kanavat kohdistaa ihmisiin.

Markkinointikampanjoiden seuraaminen ja optimointi epäonnistuu reaaliajassa

Kampanjoiden tehokkuutta on ehdottomasti seurattava ajoissa. Taktiikka, joka on voinut toimia kampanjan alkaessa, ei ehkä ole niin hyvä muutaman ajon jälkeen. Markkinoijien on palkattava joku seuraamaan markkinointikampanjoiden muuttuvia trendejä ja mukautumaan vastaavasti.

Johtopäätös

Ajattelu, että mobiilikäyttöliittymä on työpöydän pienoismuoto, on virhe. Yritykset tekevät usein virheen, kun sovelluksissa on hienoja grafiikoita ja muotoiluja, mikä vaikeuttaa käyttäjän lataamista. Tällainen sovellus ei toimi edes hitailla internetyhteyksillä, joten vaikka olisit markkinoinut sitä hyvin, varmista, että sovelluksessa ei ole tarpeettomia ominaisuuksia, jotka tekevät siitä hitaan.

Mielenkiintoisia linkkejä aiheesta:
Suurimmat virheet mobiilisovellusten markkinoinnissa
10 virhettä, joita on vältettävä sovelluksen markkinoinnissa

Kuvat: Flickr.com/ Aristocrat / Conference / 3D Bullseye


Kirjoittaja: Reema Oamkumar on mukana ajatusjohtajana Software-Developer-India.com -sivustolla, joka on osa YUHIRO-ryhmää. YUHIRO on intialainen saksalainen yritys, joka tarjoaa ohjelmoijia IT-yrityksille, virastoille ja IT-osastoille.

Vastaa

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.