Erreurs commises lors de la commercialisation d’applications mobiles

Erreurs commises lors de la commercialisation d’applications mobiles

Avoir un plan marketing stratégique pour les applications mobiles est très important si vous voulez avoir une campagne marketing réussie. La technique d’optimisation des applications mobiles afin qu’elles soient bien classées dans les moteurs de recherche (des applications mobiles) s’appelle App Store Optimization (APO). Votre objectif est d’atteindre un haut niveau dans le moteur de recherche de ces magasins d’applications mobiles, car ce n’est qu’alors que vous serez reconnu par vos clients. Une véritable compréhension de vos tendances de consommation et de vos mots-clés sont des facteurs très cruciaux. Une erreur courante commise par les entreprises est qu’elles n’utilisent pas APO à sa pleine capacité et, par conséquent, passent à côté des opportunités qui permettraient à leurs applications d’être reconnues parmi leur segment cible. En gardant cela à l’esprit, jetez un œil aux erreurs courantes commises par les spécialistes du marketing mobile :

Ne pas avoir un bon plan APO

Souvent, les données collectées par les spécialistes du marketing mobile peuvent être insuffisantes. En effet, soit ils ne parviennent pas à collecter des informations cruciales concernant les tendances de consommation, soit ils ne parviennent pas à reconnaître les tendances. Dans un plan APO approprié, il doit y avoir un titre approprié pour votre application, l’utilisation de mots-clés pertinents et une disposition pour les évaluations et les critiques. Décider d’un titre auquel les clients peuvent s’identifier est très important. C’est pourquoi il est dit que vous devez avoir une connaissance des mots-clés appropriés, car pour décider du titre, vous devez avoir un bon plan APO.

Ne pas avoir un bon pitch

Avoir un pitch efficace est très important. Que ce soit pour envoyer des messages à un client potentiel ou pour développer un plan marketing, vous devez avoir un bon pitch efficace. Vous êtes peut-être enthousiasmé par votre application, mais cela ne signifie pas nécessairement que vos clients seront enthousiasmés par celle-ci. Vous devez mettre en évidence le caractère unique de votre application lorsque vous la présentez à la vente, mais n’en faites pas trop. Le pitch doit contenir un lien vers votre application, quelques captures d’écran, des vidéos promotionnelles et des moyens par lesquels vos clients peuvent vous contacter.

Votre marketing ne vous place pas dans les meilleurs classements

Chaque développeur souhaite placer son application dans les meilleurs classements. Les entreprises aux poches généreuses le font en payant de l’argent, mais les petites et moyennes entreprises peuvent ne pas avoir la capacité financière de le faire. Ainsi, lorsque vous élaborez une stratégie marketing, assurez-vous qu’elle utilise tous les principaux canaux pour aider à diffuser le message. Votre stratégie doit inclure une utilisation judicieuse du contenu, du référencement et des plateformes de médias sociaux. Si votre application est conçue pour un public cible spécifique, vous devez le préciser dès le premier jour de commercialisation.

Ne pas utiliser l’application comme moyen de communiquer avec vos clients

Ce n’est pas parce qu’une application que vous avez publiée précédemment a été un énorme succès que l’application que vous allez lancer sur le marché aujourd’hui serait également acceptée. Vous devez ouvrir des canaux de communication pour que vos clients se rapportent à vous. Lorsque vous publiez une application, c’est comme avoir une communication constante avec vos clients, alors exploitez-la complètement. Vous pouvez répondre à leurs questions, problèmes et suggestions et écouter leur pouls à tout moment.

Ne pas réaliser que l’industrie mobile est en constante évolution

Le visage du scénario de marketing des applications mobiles est en constante évolution et de nouveaux canaux publicitaires sont constamment explorés. Le nombre de nouvelles applications introduites quotidiennement est également extrêmement élevé. Exploitez de nouveaux canaux et évitez ceux qui deviennent obsolètes chaque jour. Restez à la pointe de la concurrence tous les jours et observez ce qui se passe avant d’élaborer un plan marketing.

Ne pas cibler correctement

Les canaux publicitaires étant nombreux, il devient de plus en plus difficile pour les agences marketing de s’assurer qu’elles touchent le bon segment cible. Ne pas s’assurer qu’une annonce est dirigée vers le bon segment cible entraîne un échec de la campagne marketing.

Ne pas collecter suffisamment de données pour cibler les bonnes personnes

Si les spécialistes du marketing ne disposent pas de dispositions pour collecter suffisamment de données concernant le comportement des clients, ils ne seront pas en mesure de tracer leur plan marketing avec succès. Cela entraînerait l’impossibilité d’atteindre le public précis qui utilise réellement les applications mobiles. Une bonne collecte de données est extrêmement importante.

Toujours dépendant des techniques de marketing traditionnelles

Les techniques de marketing traditionnelles sont des canaux publicitaires non spécifiques au mobile, par exemple les campagnes PPC et les bannières publicitaires en ligne. Ces stratégies ont peut-être fonctionné dans le passé, mais elles ne fonctionneront pas maintenant car elles étaient destinées à impressionner un segment très large. Alors que certaines personnes peuvent être en mesure de se connecter avec votre message, une bonne majorité d’entre elles ne comprendront pas ce que vous dites. Vous devez donc cibler des campagnes mobiles qui trouveraient un écho auprès des consommateurs d’aujourd’hui et de leurs besoins. Les réseaux publicitaires mobiles, les plateformes d’enchères en temps réel et les plateformes de médias sociaux sont les meilleurs canaux pour cibler vos collaborateurs.

Ne pas suivre et optimiser les campagnes marketing en temps réel

Il est impératif de continuer à vérifier l’efficacité des campagnes à intervalles réguliers. La tactique qui a peut-être fonctionné lorsque la campagne a été lancée pour la première fois peut ne pas être aussi bonne après quelques courses. Les spécialistes du marketing doivent employer quelqu’un pour observer les tendances changeantes des campagnes marketing et s’adapter en conséquence.

Conclusion

Penser que l’interface mobile est une forme miniature d’un ordinateur de bureau est une erreur. Les entreprises font souvent l’erreur d’avoir des graphismes et un design sophistiqués sur leurs applications, ce qui rend difficile le chargement de l’utilisateur. Une telle application ne fonctionnera même pas sur des connexions Internet lentes, et donc même si vous l’avez bien commercialisée, assurez-vous que l’application n’a pas de fonctionnalités inutiles qui la ralentiraient.

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Photos : Flickr.com/ Aristocrat/ Conference/ 3D Bullseye

L’auteur : Reema Oamkumar est engagée en tant que leader d’opinion chez Software-Developer-India.com, qui fait partie du groupe YUHIRO. YUHIRO est une entreprise germano-indienne qui fournit des programmeurs aux sociétés informatiques, aux agences et aux services informatiques.