Errori commessi durante la commercializzazione di app mobili

Errori commessi durante la commercializzazione di app mobili

Avere un piano di marketing strategico per le app mobili è molto importante se vuoi avere una campagna di marketing di successo. La tecnica di ottimizzazione delle app mobili in modo che si posizionino in alto nei motori di ricerca (delle app mobili) si chiama App Store Optimization (APO). Il tuo obiettivo è arrivare in alto nel motore di ricerca di questi app store per dispositivi mobili perché solo così sarai riconosciuto dai tuoi clienti. Una vera comprensione delle tendenze e delle parole chiave dei consumatori sono fattori molto cruciali. Un errore comune commesso dalle aziende è che non utilizzano l’APO al massimo delle sue capacità e, quindi, si perdono le opportunità che farebbero sì che le loro app vengano riconosciute nel loro segmento di destinazione. Tenendo presente ciò, dai un’occhiata agli errori comuni commessi dai marketer mobili:

Non avere un piano APO adeguato

Spesso, i dati raccolti dai marketer mobili potrebbero essere insufficienti. Questo perché o perdono la raccolta di informazioni cruciali sulle tendenze dei consumatori o non riescono a riconoscere le tendenze. In un piano APO adeguato, ci deve essere un titolo appropriato per la tua app, l’utilizzo di parole chiave pertinenti e disposizioni per valutazioni e recensioni. Decidere su un titolo a cui i clienti possono relazionarsi è molto importante. Ecco perché si dice che devi conoscere le parole chiave appropriate, perché per decidere il titolo, devi avere un buon piano APO.

Non avere un tono adeguato

Avere un pitch efficace è molto importante. Che si tratti di inviare messaggi a un potenziale cliente o di sviluppare un piano di marketing, è necessario disporre di una presentazione valida ed efficace. Potresti essere entusiasta della tua app, ma ciò non significa necessariamente che i tuoi clienti lo saranno. Devi evidenziare l’unicità della tua app quando la proponi per le vendite, ma non esagerare con essa. La presentazione dovrebbe avere un link alla tua app, alcuni screenshot, video promozionali e modi in cui i tuoi clienti possono contattarti.

Il tuo marketing non ti porta nelle migliori classifiche

Ogni sviluppatore vuole portare la sua app in cima alle classifiche. Le aziende con tasche profonde lo fanno pagando denaro, ma le piccole e medie imprese potrebbero non avere la capacità finanziaria per farlo. Quindi, quando crei una strategia di marketing, assicurati che utilizzi tutti i principali canali per aiutare a diffondere il messaggio. La tua strategia deve includere un uso giudizioso di contenuti, SEO e piattaforme di social media. Se la tua app è realizzata per una specifica nicchia di pubblico, devi chiarire questo fatto fin dal primo giorno di marketing.

Non usare l’app per comunicare con i tuoi clienti

Solo perché un’app che hai rilasciato in precedenza ha avuto un enorme successo, non significa che anche l’app che rilascerai oggi sul mercato sarebbe accettata. Devi aprire canali di comunicazione in modo che i tuoi clienti possano relazionarsi con te. Quando rilasci un’app, è come avere una comunicazione costante con i tuoi clienti, quindi sfruttala completamente. Puoi rispondere alle loro domande, problemi e suggerimenti e ascoltare il loro polso tutto il tempo.

Non rendendosi conto che il settore della telefonia mobile è in continua evoluzione

Il volto dello scenario del marketing delle app mobili è in continua evoluzione e nuovi canali pubblicitari vengono esplorati continuamente. Anche il numero di nuove app introdotte quotidianamente è tremendamente alto. Sfrutta i nuovi canali ed evita quelli che diventano obsoleti ogni giorno. Rimani al limite della concorrenza ogni giorno e osserva cosa sta succedendo prima di tracciare un piano di marketing.

Mancato targeting corretto

Poiché ci sono molti canali pubblicitari, diventa sempre più difficile per le agenzie di marketing assicurarsi di raggiungere il giusto segmento di destinazione. L’incapacità di garantire che un annuncio sia diretto verso il segmento target corretto determina un fallimento della campagna di marketing.

Non raccogliere dati sufficienti per rivolgersi alle persone giuste

Se i professionisti del marketing non dispongono di strumenti per la raccolta di dati sufficienti sul comportamento dei clienti, non saranno in grado di elaborare con successo il proprio piano di marketing. Ciò comporterebbe il mancato raggiungimento del pubblico preciso che utilizza effettivamente le app mobili. La corretta raccolta dei dati è estremamente importante.

Sempre a seconda delle tecniche di marketing tradizionali

Le tecniche di marketing tradizionali sono canali pubblicitari non specifici per dispositivi mobili, ad esempio campagne PPC e banner pubblicitari online. Queste strategie potrebbero aver funzionato in passato, ma non funzioneranno ora perché avevano lo scopo di impressionare un segmento molto ampio. Mentre alcune persone potrebbero essere in grado di connettersi con il tuo messaggio, una buona maggioranza di loro non capirà quello che stai dicendo. Quindi devi mirare a campagne mobili che risuonano con i consumatori di oggi e le loro esigenze. Le reti pubblicitarie mobili, le piattaforme di offerta in tempo reale e le piattaforme di social media sono i migliori canali per indirizzare le tue persone.

Mancato monitoraggio e ottimizzazione delle campagne di marketing in tempo reale

È imperativo continuare a controllare l’efficacia delle campagne a intervalli tempestivi. La tattica che potrebbe aver funzionato quando la campagna è stata avviata per la prima volta potrebbe non essere così buona dopo alcune corse. I marketer devono assumere qualcuno per osservare le mutevoli tendenze nelle campagne di marketing e adeguarsi di conseguenza.

Conclusione

Pensare che l’interfaccia mobile sia una forma in miniatura di un desktop è un errore. Le aziende spesso commettono l’errore di avere una grafica e un design fantasiosi sulle loro app, rendendo difficile per l’utente il caricamento. Tale app non funzionerà nemmeno su connessioni Internet lente, quindi anche quando l’hai commercializzata bene, assicurati che l’app non disponga di funzionalità non necessarie che la rallentino.

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Immagini: Flickr.com/ Aristocrat/ Conference/ 3D Bullseye

L’autore: Reema Oamkumar è impegnato come leader di pensiero presso Software-Developer-India.com che fa parte del gruppo YUHIRO. YUHIRO è un’impresa tedesco-indiana che fornisce programmatori ad aziende IT, agenzie e dipartimenti IT.