Hoe maak je een landingspagina met optimale conversieratio?
Invoering
In de afgelopen artikelen hebben we het gehad over het belang van conversieratio voor je website en hoe belangrijk het is om je zichtbaarheid te vergroten. We hebben ook de vergelijking uitgelegd tussen conversieoptimalisatie en zoekmachineoptimalisatie, en wat voor jou een goede keuze zou zijn. We legden uit onder welke omstandigheden CRO gepast zou zijn en waar SEO het beste gebruikt zou kunnen worden. Hiermee is vastgesteld dat CRO en SEO hun rol hebben in het promoten van je merk en je website. Dit artikel gaat over conversieoptimalisatie en hoe je een landingspagina kunt maken die mensen aantrekt en converteert.
Het belang van landingspagina conversies
De landingspagina’s zijn vaak het eerste contactpunt tussen je bedrijf en een potentiële klant. Het proces om van een bezoeker een klant te maken is erg kritisch en de kans is groot dat de bezoeker op het laatste moment afhaakt. Als je landingspagina aantrekkelijk is, zal dit de bezoeker beïnvloeden om je website te bekijken en misschien zelfs te converteren.
Het is erg belangrijk om een positieve eerste indruk te maken met de landingspagina. Het moet je waardepropositie effectief communiceren en het voor bezoekers gemakkelijk maken om er doorheen te navigeren en actie te ondernemen. Optimalisatie van de landingspagina is heel belangrijk om mensen te leiden en aan te trekken om de juiste actie te ondernemen op je website.
Als alles goed wordt gedaan, zal het de conversies verhogen, de verkoop stimuleren en de activiteit op je website zal vrij hoog zijn. Als je wilt dat je bezoekers een aankoop doen of een formulier invullen, dan is het de manier waarop je optimistisch bent die het verschil maakt.
Tips om een landingspagina succesvol te optimaliseren
Dus hoe maak je conversieoptimalisatie succesvol? Het enige en belangrijkste antwoord hierop is KLARITEIT. Dit is waar het in de eerste plaats om gaat. Dus hoe maak je duidelijkheid voor je landingspagina, zodat mensen converteren?
Duidelijkheid over je aanbod
Wanneer de bezoeker je landingspagina bereikt, herinner hem er dan aan waarom hij er in de eerste plaats naartoe is gekomen. Ze moeten zich geïnspireerd voelen door je product en diensten. Je moet een zeer aantrekkelijk waardevoorstel hebben en het moet positieve emoties oproepen. Een voor de hand liggende manier om duidelijk te zijn over je aanbod is door krachtige koppen te gebruiken, want dat wekt interesse en converteert.
Duidelijkheid over de overgebrachte informatie
Als je kranten hebt geobserveerd, zie je misschien dat ze de above-the-fold regel volgen, waarbij je de belangrijkste koppen boven de vouw vindt. Onder de vouw staat informatie die minder belangrijk is. Wat je ook probeert te promoten via je website, zorg ervoor dat het boven de digitale vouw gebeurt, wat betekent dat mensen niet naar beneden hoeven te scrollen om te zien wat je probeert te communiceren.
Duidelijkheid over aftellen
Als je een product voor een korte periode promoot en een spannende aanbieding hebt, zorg er dan voor dat je de aftelperiode voor het verlopen van de aanbieding benadrukt. Een andere manier om dit te zeggen is ‘verlangen creëren door schaarste’. Als mensen te horen krijgen dat een aanbieding binnenkort afloopt, zullen ze opkijken en zich zelfs afvragen of ze de aanbieding wel moeten kopen. Dat is iets wat je moet verzilveren.
Duidelijkheid over de CTA-knoppen
Het is altijd belangrijk om duidelijk te zijn over welke actie je wilt dat de bezoekers ondernemen. Wil je dat ze je gratis e-book downloaden of zich inschrijven voor een nieuw aanbod dat je plant? Wees daar duidelijk over en zorg voor duidelijke CTA (Call-to-action) knoppen die ze begrijpen. Je kunt het gewoon zwart-wit maken – ‘Meld je vandaag aan’, ‘Ontvang vandaag je gratis boek’ of iets dergelijks. Laat de mensen niet puzzelen over wat je probeert te verkopen.
Duidelijkheid over de krantenkoppen
Met de komst van het internet hebben mensen hun geduld en aandachtspanne verloren. Ze willen informatie supersnel binnen handbereik. Dus dat is wat je ze moet bieden. En dit is iets wat je kunt doen met pakkende en creatieve koppen. Het moet beknopt, informatief en conversiegericht zijn.
Dit zijn slechts een paar van de dingen waarover je ‘CLARITY’ moet hebben bij het maken van de landingspagina.
Dingen om op te merken als het CLARITY-gedeelte duidelijk genoeg is
We hebben al vastgesteld dat mensen een korte aandachtsspanne hebben. Dus zelfs als ze je website hebben bezocht, is er geen garantie dat ze terug zullen blijven om te zien wat je aanbiedt. Laat ons helpen het proces te demystificeren, zodat je landingspagina’s worden geoptimaliseerd voor conversie. Volg de onderstaande stappen:
Kruip in de huid van de klant
De pijnpunten van je klanten kennen is de eerste stap in het hele landingspagina-gedoe. Je moet hun eisen en zorgen begrijpen en begrijpen wat ze nodig hebben voordat je oplossingen voorstelt. Doorloop eerst hun reis en dan zul je begrijpen wat ze nodig hebben.
Berichten die aanzetten tot actie
Aangezien je al hebt begrepen dat koppen belangrijk zijn, moet je ervoor zorgen dat je aantrekkelijke koppen maakt die meteen de aandacht trekken. De koppen moeten actiegericht zijn en ze moeten in de eerste seconden aantrekken.
Pop-ups die ze niet kunnen weerstaan
Als niets anders de aandacht van de bezoeker heeft getrokken en ze op het punt staan om af te sluiten, kun je ze vangen met een onweerstaanbare pop-up. De pop-ups moeten sterke visuals en pakkende koppen hebben met een snelle en aantrekkelijke CTA. De bezoeker moet erop willen klikken.
Kortere formulierlengte
De lengte van het formulier is erg belangrijk. Formulieren spelen een belangrijke rol bij het genereren van leads, maar vergeet niet om minder formulierelementen te gebruiken en alleen de belangrijke, vereiste informatie te verzamelen, omdat leads op die manier nauwkeuriger worden vastgelegd. Het zou ook tijd en middelen besparen op follow-upkosten.
Het ontwerp en de lay-out optimaliseren
Het ontwerp en de lay-out zijn andere belangrijke aspecten waar je op moet letten. De landingspagina moet visueel aantrekkelijk zijn, onderscheidend qua inhoud en moet gemakkelijk te navigeren zijn. Om de pagina visueel aantrekkelijk te maken, moet je de pagina niet volproppen met te veel afbeeldingen en plaatjes. Alleen de relevante informatie, met voldoende begeleidingsmarkeringen zoals pijlen en knoppen, zou voldoende zijn. Laat witruimte over zodat bezoekers niet overweldigd worden door informatie.
Conclusie
Een goed webontwikkelingsteam van een softwareontwikkelingsbedrijf kan de meest verbluffende landingspagina’s maken en ze optimaliseren voor conversies. Zij zorgen ervoor dat je landingspagina’s geen kant-en-klare pagina’s zijn, maar in alle opzichten uniek en onderscheidend. En bovenal is het heel belangrijk om snelladende pagina’s te hebben. Welke functies ook worden toegevoegd aan de landingspagina, ze mogen er niet voor zorgen dat de pagina’s langzaam laden. Dat zou een duidelijk nadeel zijn.
Interessante links:
Bekijk de strategieën om het conversiepercentage van landingspagina’s te verhogen
Enkele van de belangrijkste onderdelen van een effectieve landingspagina
Foto’s: Canvas
De auteur: Sascha Thattil werkt bij Software-Developer-India.com, een onderdeel van de YUHIRO Group. YUHIRO is een Duits-Indiase onderneming die programmeurs levert aan IT-bedrijven, agentschappen en IT-afdelingen.