Fehler bei der Vermarktung mobiler Apps

Fehler bei der Vermarktung mobiler Apps

Ein strategischer Marketingplan für mobile Apps ist sehr wichtig, wenn Sie eine erfolgreiche Marketingkampagne durchführen möchten. Die Technik, mobile Apps so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinen (von mobilen Apps) einen hohen Rang einnehmen, wird App Store Optimization (APO) genannt. Ihr Ziel ist es, in den Suchmaschinen dieser mobilen App Stores hoch zu kommen, denn nur dann werden Sie von Ihren Kunden erkannt. Ein echtes Verständnis Ihrer Verbrauchertrends und Keywords sind sehr entscheidende Faktoren. Ein häufiger Fehler von Unternehmen besteht darin, dass sie APO nicht in vollem Umfang nutzen und somit die Chancen verpassen, die dazu führen würden, dass ihre Apps in ihrem Zielsegment erkannt werden. Sehen Sie sich die häufigsten Fehler von Mobile-Marketern an:

Keinen richtigen APO-Plan haben

Oft sind die von mobilen Vermarktern gesammelten Daten unzureichend. Dies liegt daran, dass sie entweder wichtige Informationen über Verbrauchertrends nicht sammeln oder die Trends nicht erkennen. In einem richtigen APO-Plan müssen ein passender Titel für Ihre App, die Verwendung relevanter Schlüsselwörter und die Bereitstellung von Bewertungen und Rezensionen enthalten sein. Die Entscheidung für einen Titel, mit dem sich die Kunden identifizieren können, ist sehr wichtig. Deshalb wird gesagt, dass Sie die richtigen Keywords kennen müssen, denn um sich für den Titel zu entscheiden, müssen Sie einen guten APO-Plan haben.

Keine richtige Tonhöhe haben

Ein effektiver Pitch ist sehr wichtig. Ob es nun darum geht, Nachrichten an einen potenziellen Kunden zu senden oder einen Marketingplan zu entwickeln, Sie müssen einen guten und effektiven Pitch haben. Sie könnten von Ihrer App begeistert sein, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass Ihre Kunden davon begeistert sein werden. Sie müssen die Einzigartigkeit Ihrer App hervorheben, wenn Sie sie für den Verkauf anbieten, aber nicht übertreiben. Der Pitch sollte einen Link zu Ihrer App, ein paar Screenshots, Werbevideos und Kontaktmöglichkeiten für Ihre Kunden enthalten.

Dein Marketing bringt dich nicht in die Top-Charts

Jeder Entwickler möchte seine App in die Top-Charts bringen. Unternehmen mit großen Geldbeuteln tun dies, indem sie Geld bezahlen, aber kleine bis mittlere Unternehmen haben möglicherweise nicht die finanziellen Möglichkeiten, dies zu tun. Wenn Sie also eine Marketingstrategie erstellen, stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Kanäle genutzt werden, um die Botschaft zu verbreiten. Ihre Strategie muss den umsichtigen Einsatz von Inhalten, SEO und Social-Media-Plattformen beinhalten. Wenn Ihre App für eine bestimmte Zielgruppe entwickelt wurde, müssen Sie dies ab dem ersten Tag des Marketings deutlich machen.

Verwenden Sie die App nicht, um mit Ihren Kunden zu kommunizieren

Nur weil eine App, die Sie zuvor veröffentlicht haben, ein großer Erfolg war, heißt das nicht, dass die App, die Sie heute auf den Markt bringen werden, auch akzeptiert wird. Sie müssen Kommunikationskanäle öffnen, damit sich Ihre Kunden mit Ihnen identifizieren können. Wenn Sie eine App veröffentlichen, ist es wie eine ständige Kommunikation mit Ihren Kunden, also nutzen Sie sie vollständig aus. Sie können ihre Fragen, Probleme und Anregungen beantworten und jederzeit ihren Puls hören.

Nicht ahnen, dass sich die Mobilfunkbranche ständig verändert

Das Gesicht des Marketingszenarios für mobile Apps ändert sich ständig und neue Werbekanäle werden ständig erkundet. Auch die Zahl der täglich neu eingeführten Apps ist enorm hoch. Nutzen Sie neue Kanäle und vermeiden Sie die, die jeden Tag veraltet sind. Bleiben Sie jeden Tag am Rande der Konkurrenz und beobachten Sie, was passiert, bevor Sie einen Marketingplan erstellen.

Fehler beim richtigen Targeting

Da es viele Werbekanäle gibt, wird es für Marketingagenturen immer schwieriger sicherzustellen, dass sie das richtige Zielsegment erreichen. Wird nicht sichergestellt, dass eine Anzeige auf das richtige Zielsegment ausgerichtet ist, scheitert die Marketingkampagne.

Nicht genügend Daten sammeln, um die richtigen Personen anzusprechen

Wenn Vermarkter keine ausreichenden Daten zum Kundenverhalten sammeln können, können sie ihren Marketingplan nicht erfolgreich aufstellen. Dies würde dazu führen, dass nicht genau die Zielgruppe erreicht wird, die tatsächlich mobile Apps nutzt. Die richtige Datenerhebung ist extrem wichtig.

Immer noch abhängig von traditionellen Marketingtechniken

Traditionelle Marketingtechniken sind nicht mobilspezifische Werbekanäle, zum Beispiel PPC-Kampagnen und Online-Bannerwerbung. Diese Strategien mögen in der Vergangenheit funktioniert haben, aber jetzt werden sie nicht funktionieren, da sie ein sehr breites Segment beeindrucken sollten. Während einige Leute in der Lage sind, sich mit Ihrer Nachricht zu verbinden, werden die meisten von ihnen nicht verstehen, was Sie sagen. Sie müssen also auf mobile Kampagnen abzielen, die bei den Verbrauchern von heute und ihren Bedürfnissen ankommen. Mobile Werbenetzwerke, Echtzeit-Gebotsplattformen und Social-Media-Plattformen sind die besten Kanäle, um Ihre Leute anzusprechen.

Versäumnis, Marketingkampagnen in Echtzeit zu verfolgen und zu optimieren

Es ist zwingend erforderlich, die Wirksamkeit von Kampagnen in regelmäßigen Abständen zu überprüfen. Die Taktik, die zu Beginn der Kampagne möglicherweise funktioniert hat, ist nach einigen Durchläufen möglicherweise nicht mehr so gut. Marketer müssen jemanden einstellen, der die sich ändernden Trends in Marketingkampagnen beobachtet und sich entsprechend anpasst.

Fazit

Zu denken, dass die mobile Benutzeroberfläche eine Miniaturform eines Desktops ist, ist ein Fehler. Unternehmen machen oft den Fehler, dass ihre Apps ausgefallene Grafiken und Designs haben, die es dem Benutzer erschweren, sie zu laden. Eine solche App funktioniert nicht einmal bei langsamen Internetverbindungen, und selbst wenn Sie sie gut vermarktet haben, stellen Sie sicher, dass die App keine unnötigen Funktionen hat, die sie langsam machen.

Interessante Links zum Thema:
Die größten Fehler im Mobile App Marketing
10 Fehler, die Sie bei der Vermarktung einer App vermeiden sollten

Bilder: Flickr.com/ Aristocrat/ Conference/ 3D Bullseye

Die Autorin: Reema Oamkumar ist als Vordenkerin bei Software-Developer-India.com, einem Teil der YUHIRO Group, engagiert. YUHIRO ist ein deutsch-indisches Unternehmen, das Programmierer an IT-Unternehmen, Agenturen und IT-Abteilungen vermittelt.