Fouten gemaakt bij het op de markt brengen van mobiele apps
Het hebben van een strategisch marketingplan voor mobiele apps is heel belangrijk als u een succesvolle marketingcampagne wilt hebben. De techniek om mobiele apps te optimaliseren zodat ze hoog in de zoekmachines (van mobiele apps) komen, heet App Store Optimization (APO). Je doel is om hoog in de zoekmachine van deze mobiele app stores te komen, want alleen dan word je herkend door je klanten. Een goed begrip van uw consumententrends en zoekwoorden zijn zeer cruciale factoren. Een veelgemaakte fout van bedrijven is dat ze APO niet ten volle benutten en zo de kansen missen die ervoor zouden zorgen dat hun apps erkend zouden worden in hun doelsegment. Houd dat in gedachten, kijk eens naar de veelgemaakte fouten die mobiele marketeers maken:
Geen goed APO-plan hebben
Vaak zijn de gegevens die door mobiele marketeers worden verzameld misschien onvoldoende. Dit komt omdat ze ofwel cruciale informatie over consumententrends mislopen, ofwel de trends niet herkennen. In een goed APO-plan moet er een goede titel zijn voor uw app, het gebruik van relevante zoekwoorden en voorzieningen voor beoordelingen en recensies. Het is erg belangrijk om te beslissen over een titel waar klanten zich mee kunnen identificeren. Daarom wordt gezegd dat je kennis moet hebben van de juiste trefwoorden, want om de titel te bepalen, moet je een goed APO-plan hebben.
Geen goede pitch hebben
Het hebben van een effectieve pitch is erg belangrijk. Of het nu gaat om het sturen van berichten naar een potentiële klant of om een marketingplan te ontwikkelen, je moet een goede en effectieve pitch hebben. U bent misschien enthousiast over uw app, maar dat betekent niet noodzakelijk dat uw klanten er enthousiast over zullen zijn. U moet het unieke karakter van uw app benadrukken wanneer u deze voor verkoop pitcht, maar ga er niet te ver mee. De pitch moet een link naar uw app bevatten, een paar screenshots, promotievideo’s en manieren waarop uw klanten contact met u kunnen opnemen.
Uw marketing brengt u niet in de toplijsten
Elke ontwikkelaar wil zijn app in de toplijsten krijgen. Bedrijven met diepe zakken doen dat door geld te betalen, maar kleine tot middelgrote bedrijven hebben misschien niet de financiële mogelijkheden om dat te doen. Zorg er dus bij het opstellen van een marketingstrategie voor dat deze alle belangrijke kanalen gebruikt om de boodschap te verspreiden. Uw strategie moet een oordeelkundig gebruik van inhoud, SEO en sociale mediaplatforms omvatten. Als uw app is gemaakt voor een specifieke doelgroep, moet u dat vanaf de eerste dag van marketing duidelijk maken.
De app niet gebruiken als een manier om met uw klanten te communiceren
Dat een app die je eerder uitbracht een enorm succes was, betekent niet dat de app die je vandaag op de markt gaat brengen ook geaccepteerd zou worden. U moet communicatiekanalen openen zodat uw klanten zich met u kunnen identificeren. Wanneer je een app uitbrengt, is het alsof je constant met je klanten communiceert, dus maak er volledig gebruik van. U kunt hun vragen, problemen en suggesties beantwoorden en de hele tijd naar hun hartslag luisteren.
Niet beseffend dat de mobiele industrie voortdurend verandert
Het gezicht van het marketingscenario voor mobiele apps verandert voortdurend en er worden voortdurend nieuwe advertentiekanalen verkend. Ook het aantal nieuwe apps dat dagelijks wordt geïntroduceerd is enorm hoog. Benut nieuwe kanalen en vermijd de kanalen die elke dag verouderd raken. Blijf elke dag aan de rand van de concurrentie en observeer wat er gebeurt voordat u een marketingplan opstelt.
Niet correct targeten
Omdat er genoeg advertentiekanalen zijn, wordt het voor marketingbureaus steeds moeilijker om ervoor te zorgen dat ze het juiste doelsegment bereiken. Als u er niet voor zorgt dat een advertentie op het juiste doelsegment wordt gericht, leidt dit tot een mislukking van de marketingcampagne.
Niet genoeg gegevens verzamelen om de juiste mensen te targeten
Als marketeers geen voorzieningen hebben om voldoende gegevens over klantgedrag te verzamelen, kunnen ze hun marketingplan niet succesvol in kaart brengen. Dit zou ertoe leiden dat de precieze doelgroep die mobiele apps daadwerkelijk gebruikt, niet wordt bereikt. Een goede dataverzameling is enorm belangrijk.
Nog steeds afhankelijk van traditionele marketingtechnieken
Traditionele marketingtechnieken zijn niet-mobiel-specifieke advertentiekanalen, bijvoorbeeld PPC-campagnes en online banneradvertenties. Deze strategieën hebben in het verleden misschien gewerkt, maar ze zullen nu niet werken omdat ze bedoeld waren om indruk te maken op een zeer breed segment. Hoewel sommige mensen zich kunnen aansluiten bij uw bericht, zal een goede meerderheid van hen niet begrijpen wat u zegt. U moet dus mobiele campagnes targeten die aansluiten bij de hedendaagse consumenten en hun behoeften. Mobiele advertentienetwerken, realtime biedplatforms en sociale-mediaplatforms zijn de beste kanalen om uw mensen te targeten.
Marketingcampagnes niet in realtime volgen en optimaliseren
Het is absoluut noodzakelijk om de effectiviteit van campagnes op tijd te blijven controleren. De tactiek die mogelijk heeft gewerkt toen de campagne voor het eerst werd gestart, is misschien niet zo goed na een paar runs. Marketeers moeten iemand in dienst nemen om de veranderende trends in marketingcampagnes te observeren en dienovereenkomstig aan te passen.
Conclusie
Denken dat de mobiele interface een miniatuurversie van een desktop is, is een vergissing. Bedrijven maken vaak de fout om mooie afbeeldingen en ontwerpen op hun apps te hebben, waardoor het voor de gebruiker moeilijk wordt om het te laden. Zo’n app werkt niet eens op langzame internetverbindingen, en dus ook als je hem goed op de markt hebt gebracht, zorg er dan voor dat de app geen onnodige functies heeft die hem traag maken.
Interessante links over het onderwerp:
Grootste fouten in mobiele app-marketing
10 fouten die u moet vermijden bij het op de markt brengen van een app
Afbeeldingen: Flickr.com/ Aristocrat/ Conference/ 3D Bullseye
De auteur: Reema Oamkumar is aangesteld als thought leader bij Software-Developer-India.com, een onderdeel van de YUHIRO Group. YUHIRO is een Duits-Indiase onderneming die programmeurs levert aan IT-bedrijven, agentschappen en IT-afdelingen.
Geef een reactie