Waarom contentmarketing zo belangrijk is?

Waarom contentmarketing zo belangrijk is?

De term contentmarketing is helemaal niet nieuw, want we horen het al zo’n 10 jaar. Veel trends in marketing zijn misschien gekomen en gegaan, maar het belang van contentmarketing zal nooit aan glans ontbreken. De contentmarkt heeft dit jaar ook een prominente positie ingenomen in marketingstrategieën. Hier gaan we onderzoeken hoe belangrijk contentmarketing de komende jaren zal zijn.
Een snelle blik op wat contentmarketing voor uw bedrijf kan betekenen

• Contentmarketing is de hoeksteen voor het aantrekken van nieuwe mensen voor uw bedrijf
• Het helpt bij het handhaven van een stabiel klantenbestand
• Verantwoordelijk voor het genereren van verkeer naar de website
• Contentmarketing speelt een cruciale rol in online bedrijven
• Start gesprekken met het doelsegment en betrek ze bij zinvolle dialogen
• Speelt een cruciale rol bij het opbouwen van het merk
• Uw merk zou worden afgeschilderd als een deskundige hulpbron

Hoewel contentmarketing helemaal geen nieuw concept is, is het tegenwoordig nog steeds de belangrijkste digitale marketingtrend op commercieel niveau. De volgende observaties geven aan waarom:

Kennis verkopen aan de lezer

Hoewel het voorwendsel van het schrijven van inhoud is om de lezer kennis te geven, zou je inherente wens zijn om de lezers te motiveren een loyale klant te worden. Hoewel je dat niet met zoveel woorden kunt zeggen, moet je ze motiveren door de kenmerken van je product te benadrukken en waarom het goed voor hen is. Je kunt niet rechtstreeks verkopen via contentmarketing, maar je kunt ze wel subtiele hints geven waarom ze jouw product zouden moeten proberen.

Contentmarketing kan de verkoop stimuleren

Zodra u regelmatig inhoud op blogs plaatst, wordt u een soort autoriteit op de onderwerpen die u publiceert. Deze autoriteit zal uiteindelijk vertrouwen onder de mensen wekken en ze zouden je beginnen te accepteren als een autoriteit over het onderwerp waar je over schrijft. U creëert een gevoel van thought leadership bij de lezers, en dit gaat door totdat uw artikelen hun aankoop beginnen te beïnvloeden. Daarom kan inhoud een hulpmiddel zijn voor kennis en ook de verkoop stimuleren.

Een vertrouwde autoriteit worden

Zodra u regelmatig blogs gaat publiceren, wordt u gezien als een autoriteit op dit gebied. Dit zorgt ervoor dat mensen terugkomen en meer lezen over wat je moet schrijven. Als uw artikelen geloofwaardig zijn, vertrouwen ze op uw oordeel en wordt u beschouwd als een ‘expert’. Je zult een vaste fan hebben, en dat zou leiden tot meer pay-per-click advertenties, organische zoekresultaten en een goede respons op sociale media.

Contentmarketing start gesprekken

Als u een dialoog met uw doelgroep wilt starten, kunt u inhoud maken en mensen uitnodigen om hun mening en opmerkingen te plaatsen. Dit zou activiteit op uw blog genereren en meer mensen zullen binnenkomen en deelnemen aan het gesprek terwijl u goede inhoud blijft plaatsen. U kunt de hulp van sociale media inroepen om contentmarketing te promoten.

De strijd aangaan met Google

Google zegt dat hoogwaardige contentmarketing de belangrijkste trend zal zijn in 2016, dus je moet de inhoud van hoge kwaliteit maken en doordrenkt met ideeën die mensen graag lezen. Als Google tevreden blijft, wordt uw inhoud op de eerste paar pagina’s gezien. Maar daarvoor moet je Panda en Penguin tevreden stellen en het plaatsen van goede content is de enige manier om met opgeheven hoofd voor deze algoritmen te staan.

Google staat bekend om het online leveren van de beste inhoud, dus u moet uw Google Panda-update goed in de gaten houden, omdat u ook gestraft zou worden als u niets doet. Als je denkt dat het niet maken van inhoud je aan de veilige kant zou zetten, dan kom je nergens. En als u uw website probeert te spammen met inhoud van slechte kwaliteit, komt Penguin op het scherm en wordt u gemarkeerd als ‘spamwebsite’. Als u bij Panda en Penguin in de goede boeken wilt blijven, update dan uw website regelmatig met kwaliteitsinhoud. Je kunt alvast beginnen met het plannen van een unieke contentstrategie voor 2016.

Contentmarketing in 2016 blijft centraal staan

Het jaar 2016 zal ook een enorme investering zijn van merken en ondernemers op het gebied van contentmarketing. U zult in 2016 meer geaggregeerde contentmarketing zien. Er zijn complexe onderzoeken die in staat zijn om informatie uit grootschalige onderzoeken te verzamelen en dit vervolgens om te zetten in een samenhangend verhaal. Deze informatie wordt ook verzameld uit sociale media-profielen. Er zal ook een verschuiving plaatsvinden naar long-form content. Je hebt vast wel eens gehoord van Knowledge Graph van Google, en deze is sinds 2012 in gebruik. Het belangrijkste doel hiervan zou zijn om direct antwoord te geven op de (veelvoorkomende) vragen die aan Google worden verstrekt (bijvoorbeeld via digitale assistenten zoals Siri). Dankzij deze directe vorm van ‘beantwoorden’ klikken de meeste mensen niet op de traditionele websites om naar antwoorden te zoeken. Dit zal een echte klap zijn voor website-eigenaren en ze moeten het goedmaken met uitstekende inhoud.

Hoewel contentmarketing belangrijk is, is het ook cruciaal dat je een maatstaf hebt om het succes van contentmarketing te meten. Gebruik methoden die uw ROI testen in contentmarketing. Het zou je helpen te analyseren of je op de goede weg bent en de laatste trends op het gebied van contentmarketing volgt.

Interessante links over het onderwerp:

Wat is contentmarketing en waarom is het zo belangrijk?
Wat is contentmarketing?

Afbeeldingen: Flickr.com/ The Wild Blogger/ Ralph / Panorama

De auteur: Reema Oamkumar is aangesteld als thought leader bij Software-Developer-India.com, een onderdeel van de YUHIRO Group. YUHIRO is een Duits-Indiase onderneming die programmeurs levert aan IT-bedrijven, agentschappen en IT-afdelingen.