Hvordan laver man en konverteringsfrekvensoptimeret landingsside?
Introduktion
I de sidste par artikler har vi diskuteret vigtigheden af konverteringsraten for din hjemmeside, og hvor vigtig den er for at øge din synlighed. Vi forklarede også sammenligningen mellem konverteringsfrekvensoptimering og søgemaskineoptimering, og hvad der ville være et godt valg for dig. Vi forklarede de omstændigheder, hvor CRO ville være passende, og hvor SEO ville være bedst udnyttet. Dermed er det slået fast, at CRO og SEO har hver deres rolle i promoveringen af dit brand og din hjemmeside. Denne artikel handler mere om konverteringsfrekvensoptimering, og hvordan du kan skabe en landingsside, der tiltrækker folk og konverterer dem.
Vigtigheden af landingssidekonverteringer
Landingssiderne er meget ofte det første kontaktpunkt mellem din virksomhed og en potentiel kunde. Processen med at blive kunde fra en besøgende er meget kritisk, og der er stor chance for, at den besøgende bare stopper i sidste øjeblik. Når din landingsside er attraktiv, vil den påvirke den besøgende til at gennemse din hjemmeside og måske endda konvertere.
Det er meget vigtigt at skabe et positivt førstehåndsindtryk med landingssiden. Den skal effektivt kommunikere dit værditilbud og gøre det nemt for besøgende at navigere rundt og handle. Optimering af landingssiden er meget vigtig for at guide og tiltrække folk til at foretage den rigtige handling på din hjemmeside.
Når alt er gjort korrekt, vil det øge konverteringen og salget, og aktiviteten på din hjemmeside vil være ret høj. Hvis du vil have dine besøgende til at gennemføre et køb eller udfylde en formular, er det den måde, du er optimistisk på, der gør hele forskellen.
Tips til at lave en vellykket optimering af landingssiden
Så hvordan gør man konverteringsfrekvensoptimeringen til en succes? Det eneste og vigtigste svar på dette er KLARHED. Det er det, der først og fremmest betyder noget. Så hvordan skaber du klarhed på din landingsside, så folk vil konvertere?
Klarhed omkring dit tilbud
Når den besøgende når frem til din landingsside, skal du minde dem om, hvorfor de overhovedet er kommet dertil. De skal føle sig inspireret af dit produkt og dine tjenester. Du skal have et meget tiltalende værditilbud, og det skal vække positive følelser. En oplagt måde at være tydelig omkring dit tilbud på er at have meget stærke overskrifter, fordi det kan være med til at vække interesse og konvertere.
Klarhed omkring de formidlede oplysninger
Hvis du har fulgt med i aviser, kan du se, at de følger “above-the-fold”-reglen, hvor du finder hovedoverskrifterne over folden. Under folden vil du have information, der er af mindre betydning. Uanset hvad du prøver at promovere via din hjemmeside, skal du sørge for, at det sker over den digitale fold, hvilket betyder, at folk ikke skal scrolle ned for at se, hvad du prøver at kommunikere.
Klarhed om at have en nedtælling
Hvis du reklamerer for et produkt i en kort periode og har et spændende tilbud, skal du sørge for at fremhæve nedtællingsperioden for tilbuddets udløb. En anden måde at sige det på ville være “at skabe begær gennem knaphed”. Når folk får at vide, at et tilbud snart udløber, bliver de mere opmærksomme og overvejer endda, om de skal købe det. Det er noget, du skal tjene penge på.
Klarhed om CTA-knapperne
Det er altid vigtigt at gøre sig klart, hvilken handling man ønsker, at de besøgende skal udføre. Vil du have dem til at downloade din gratis e-bog eller tilmelde sig et nyt tilbud, som du planlægger? Vær tydelig omkring det, og sørg for, at der er tydelige CTA-knapper (Call-to-action), som de forstår. Du kan gøre det sort på hvidt – “Tilmeld dig i dag”, “Få din gratis bog i dag” eller noget i den stil. Lad ikke folk undre sig over, hvad du forsøger at sælge.
Klarhed om overskrifterne
Med internettets indtog har folk mistet deres tålmodighed og opmærksomhed. De vil have information lige ved hånden lynhurtigt. Så det er det, du skal give dem. Og det er noget, du kan gøre med fængende og kreative overskrifter. Den skal være kortfattet, informativ og konverteringsfokuseret.
Det er meget få af de ting, du skal have ‘KLARHED’ om, når du opretter landingssiden.
Ting at bemærke, når CLARITY-delen er klar nok
Vi har allerede konstateret, at folk har kort opmærksomhedsspændvidde. Så selv om de har besøgt din hjemmeside, er der ingen garanti for, at de bliver tilbage for at se, hvad du tilbyder. Lad os hjælpe med at afmystificere processen, så dine landingssider bliver optimeret til at skabe konvertering. Følg nedenstående trin:
Tag kundens sko på
At kende dine kunders smertepunkter er det første skridt i hele landing page-tingen. Du skal forstå deres krav, deres bekymringer og forstå, hvad de har brug for, før du proklamerer løsninger. Gå først igennem deres rejse, og så vil du være i stand til at forstå, hvad de har brug for.
Budskaber, der får dem til at handle
Da du allerede har forstået, at overskrifter er vigtige, skal du sørge for at skabe overbevisende overskrifter, der fanger opmærksomheden med det samme. Overskrifterne skal være handlingsorienterede, og de skal tiltrække dem i de første par sekunder.
Pop-ups, som de ikke kan modstå
Hvis intet andet har fanget den besøgendes opmærksomhed, og de er lige ved at gå ud, kan du fange dem med en uimodståelig pop-up. Pop-ups skal have stærke billeder og fængende overskrifter med en hurtig og attraktiv CTA. Den besøgende skal have lyst til at klikke på den.
Kortere formularlængde
Formularens længde er meget vigtig. Formularer spiller en vigtig rolle i genereringen af leads, men husk at bruge færre formularelementer og kun indsamle de vigtige, nødvendige oplysninger, fordi det vil fange leads mere præcist. Det ville også spare tid og ressourcer på opfølgningsomkostninger.
Optimering af design og layout
Design og layout er andre vigtige aspekter, som du bør holde øje med. Landingssiden skal være visuelt tiltalende, karakteristisk i sit indhold og skal være nem at navigere. For at gøre siden visuelt tiltalende, skal du undgå at fylde den med for meget grafik og billeder. Bare de relevante oplysninger, med masser af vejledende markører som pile og knapper, ville være tilstrækkeligt. Lad der være hvid plads, så de besøgende ikke bliver overvældet af information.
Konklusion
Et godt webudviklingsteam fra en softwareudviklingsvirksomhed vil være i stand til at skabe de mest fantastiske landingssider og optimere dem til konverteringer. De vil sørge for, at dine landingssider ikke er cookie-cutter sider, men unikke og særprægede i alle henseender. Og så er det meget vigtigt at huske at have sider, der loader hurtigt. Uanset hvilke funktioner der tilføjes til landingssiden, bør de ikke få siderne til at loade langsomt. Det ville være en klar ulempe.
Interessante links:
Se strategierne til at øge konverteringsraten på landingssiderne
Nogle af de vigtigste komponenter i en effektiv landingsside
Billeder: Canva
Forfatteren: Sascha Thattil arbejder på Software-Developer-India.com, som er en del af YUHIRO Group. YUHIRO er en tysk-indisk virksomhed, der leverer programmører til IT-virksomheder, agenturer og IT-afdelinger.