Comment créer une page d’atterrissage optimisée pour le taux de conversion ?
introduction
Dans les deux derniers articles, nous avons discuté de l’importance du taux de conversion pour votre site web et de son rôle dans l’amélioration de votre visibilité. Nous avons également expliqué la comparaison entre l’optimisation du taux de conversion et l’optimisation des moteurs de recherche, ainsi que le choix le plus judicieux pour vous. Nous avons expliqué les circonstances dans lesquelles l’ORC serait approprié et celles dans lesquelles le référencement serait le mieux utilisé. Ceci étant fait, il a été établi que le CRO et le SEO ont leur rôle à jouer dans la promotion de votre marque et de votre site web. Cet article traite de l’optimisation du taux de conversion et de la manière dont vous pouvez créer une page d’atterrissage qui attire les gens et les convertit.
L’importance des conversions sur les pages d’atterrissage
Les pages d’atterrissage sont très souvent le premier point de contact entre votre entreprise et un client potentiel. Le processus de transformation d’un visiteur en client est très critique, et il y a de fortes chances que le visiteur abandonne à la dernière minute. Si votre page d’atterrissage est attrayante, elle incitera le visiteur à parcourir votre site web, et peut-être même à se convertir.
Il est très important de créer une première impression positive avec la page d’atterrissage. Il doit communiquer efficacement votre proposition de valeur et permettre aux visiteurs de naviguer facilement et d’agir. L’optimisation de la page d’atterrissage est très importante pour guider et attirer les gens à prendre la bonne action sur votre site web.
Si tout est fait correctement, cela augmentera les conversions et les ventes, et l’activité sur votre site web sera assez élevée. Si vous souhaitez que vos visiteurs effectuent un achat ou remplissent un formulaire, c’est la manière dont vous êtes optimiste qui fait toute la différence.
Conseils pour réussir l’optimisation d’une page d’atterrissage
Comment faire pour que l’optimisation du taux de conversion soit un succès ? La réponse unique et la plus importante à cette question est la CLARITÉ. C’est ce qui importe avant tout. Alors, comment clarifier votre page d’atterrissage pour que les gens se convertissent ?
Clarté de l’offre
Lorsque le visiteur atteint votre page d’atterrissage, rappelez-lui la raison pour laquelle il est venu en premier lieu. Ils doivent se sentir inspirés par votre produit et vos services. Vous devez avoir une proposition de valeur très attrayante et susciter des émotions positives. Une façon évidente d’être clair sur votre offre serait d’avoir des titres très percutants, car cela peut inciter à l’intérêt et à la conversion.
Clarté des informations transmises
Si vous avez observé les journaux, vous avez pu constater qu’ils suivent la règle du « above-the-fold », selon laquelle les titres principaux se trouvent au-dessus du pli. En dessous, vous trouverez des informations de moindre importance. Quoi que vous essayiez de promouvoir sur votre site web, veillez à ce que cela se fasse au-dessus du pli numérique, c’est-à-dire que les gens ne devraient pas avoir à faire défiler le texte vers le bas pour voir ce que vous essayez de communiquer.
Clarté sur le compte à rebours
Si vous faites la promotion d’un produit pour une courte période et que vous proposez une offre intéressante, veillez à mettre en évidence le compte à rebours avant l’expiration de l’offre. Une autre façon de le dire serait de « créer le désir par la pénurie ». Lorsque les gens sont informés de la fin prochaine d’une offre, ils s’en réjouissent et se demandent même s’ils doivent l’acheter. C’est un atout que vous devez exploiter.
Clarté des boutons CTA
Il est toujours important d’indiquer clairement l’action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent. Voulez-vous qu’ils téléchargent votre livre électronique gratuit ou qu’ils s’inscrivent à une nouvelle offre que vous préparez ? Soyez clair à ce sujet et veillez à ce que les boutons CTA (Call-to-action) soient clairs et compréhensibles. Vous pouvez le faire en noir et blanc – « Inscrivez-vous aujourd’hui », « Recevez votre livre gratuit aujourd’hui » ou quelque chose comme ça. Ne laissez pas les gens s’interroger sur ce que vous essayez de vendre.
Clarté des titres
Avec l’arrivée de l’internet, les gens ont perdu leur patience et leur capacité d’attention. Ils veulent avoir l’information à portée de main, très rapidement. C’est donc ce que vous devez leur fournir. C’est ce que vous pouvez faire avec des titres accrocheurs et créatifs. Il doit être concis, informatif et axé sur la conversion.
Ce ne sont là que quelques-uns des éléments sur lesquels vous devez être « CLAIR » lorsque vous créez votre page d’atterrissage.
Points à noter lorsque la partie CLARITÉ est suffisamment claire
Nous avons déjà établi que les gens ont une durée d’attention courte. Ainsi, même s’ils ont visité votre site web, rien ne garantit qu’ils y reviendront pour voir ce que vous offrez. Laissez-nous vous aider à démystifier le processus afin que vos pages d’atterrissage soient optimisées pour favoriser la conversion. Suivez les étapes ci-dessous :
Se mettre à la place du client
Connaître les points de douleur de vos clients est la première étape de l’élaboration d’une page d’atterrissage. Vous devez comprendre leurs exigences, leurs inquiétudes et comprendre ce dont ils ont besoin avant de proposer des solutions. Suivez d’abord leur parcours et vous serez alors en mesure de comprendre ce dont ils ont besoin.
Des messages qui les incitent à agir
Puisque vous avez déjà compris que les titres sont importants, veillez à créer des titres convaincants qui attirent instantanément l’attention. Les titres doivent être orientés vers l’action et les attirer dès les premières secondes.
Des pop-ups auxquels ils ne peuvent résister
Si rien d’autre n’a permis de capter l’attention du visiteur et qu’il est sur le point de quitter le site, vous pouvez l’attirer avec une fenêtre contextuelle irrésistible. Les pop-ups doivent avoir des visuels forts et des titres accrocheurs avec un CTA rapide et attractif. Le visiteur doit avoir envie de cliquer dessus.
Longueur du formulaire plus courte
La longueur du formulaire est très importante. Les formulaires jouent un rôle important dans la génération de prospects, mais n’oubliez pas d’utiliser moins d’éléments de formulaire et de ne collecter que les informations importantes et nécessaires, car cela permettra de collecter des prospects avec plus de précision. Cela permettrait également d’économiser du temps et des ressources sur les coûts de suivi.
Optimisation de la conception et de la mise en page
La conception et la mise en page sont d’autres aspects importants auxquels vous devez prêter attention. La page d’atterrissage doit être visuellement attrayante, son contenu doit être distinctif et la navigation doit être aisée. Pour rendre la page visuellement attrayante, vous devez éviter de l’encombrer avec trop de graphiques et d’images. Les informations pertinentes, accompagnées de nombreux marqueurs d’orientation tels que des flèches et des boutons, seraient suffisantes. Laissez des espaces blancs pour que les visiteurs ne soient pas submergés d’informations.
Conclusion
Une bonne équipe de développement web d’une société de développement de logiciels serait en mesure de créer les pages d’atterrissage les plus étonnantes et de les optimiser pour les conversions. Ils veilleront à ce que vos pages d’atterrissage ne soient pas des pages à l’emporte-pièce, mais qu’elles soient uniques et distinctives à tous égards. Et surtout, il est très important de ne pas oublier d’avoir des pages qui se chargent rapidement. Quelles que soient les fonctionnalités ajoutées à la page d’atterrissage, elles ne doivent pas ralentir le chargement des pages. Il s’agirait d’un inconvénient évident.
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Photos : Toile
L’auteur : Sascha Thattil travaille chez Software-Developer-India.com qui fait partie du groupe YUHIRO. YUHIRO est une entreprise germano-indienne qui fournit des programmeurs aux sociétés informatiques, aux agences et aux services informatiques.
