Konverteringsfrekvensoptimering eller sökmotoroptimering (CRO vs SEO): vilket alternativ ska du välja?
Introduktion
Det digitala landskapet håller på att utvecklas till ett slagfält där alla företag tävlar om topplaceringen när det gäller att värva och konvertera användare. Tidigare var det bara frivilligt att ha en webbplats, men nu när nästan alla företag i världen har sin egen webbplats blev det så viktigt att ligga i topp, inget mindre. Det var här som experter på digital marknadsföring började utnyttja fördelarna med CRO (Conversion rate Optimisation) och SEO (Search Engine Optimisation).
I en tidigare artikel talade vi om konverteringsfrekvenser och hur viktigt det är att titta på konverteringssiffrorna för att veta hur framgångsrik din webbplats är. Vi förklarade också de faktorer som sannolikt påverkar konverteringsgraden. Artikeln förklarar också hur du kan öka konverteringsgraden och vilka tekniker du behöver anamma för att förbättra konverteringsgraden. När din verksamhet drivs av närvaro på nätet är det mycket viktigt att denna närvaro gör att du hamnar högst upp i sökmotorernas ranking.
Kampen om synlighet är verkligen hård och ju bättre användarengagemang du kan få in, desto bättre är det. Det är här CRO eller Conversion rate Optimisation och SEO eller Search Engine Optimisation spelar en viktig roll. Men vilken bör du använda för ditt företag?
Den här artikeln handlar om fördelarna med båda och hur du kan använda dem för att förbättra ditt företags framgång.
Intressant nog skiljer sig både CRO och SEO från varandra, men de har också likheter. De har båda olika mål, men ofta använder digitala marknadsförare metoder som gör att de också skiljer sig åt. Genom CRO-tekniker förfinar, justerar och ändrar de digitala marknadsförarna webbplatsens visuella och textmässiga innehåll och design för att förbättra sidbesöken och engagera användarna så att de blir lojala kunder. Genom SEO-tekniker kommer de digitala marknaderna att arbeta med ett antal on-page, off-page och andra tekniska aspekter av webbplatserna för att säkerställa att de rankas högre på sökmotorsidorna.
Optimering av konverteringsgraden
Med CRO-tekniker kan besökare på din webbplats omvandlas till aktiva kunder. Det innebär att webbplatsens utseende, känsla och innehåll konfigureras för att attrahera och konvertera så att användarna motiveras att vidta önskade åtgärder. Omvandlingsfrekvensen kan beräknas på följande sätt:
Totalt antal besök/beställningarX100% = Konverteringsgrad
Med CRO-tekniker kan du effektivt öka din försäljning och förbättra din relation med dina kunder. Med en bra taktik kan du behålla kunderna, och så småningom kommer de att bli de bästa förespråkarna för ditt företag.
Fördelar med CRO
Öka konverteringsgraden – Genom CRO är det möjligt att öka konverteringsgraden, vilket kan bidra till ökad försäljning och fler besökare på webbplatsen. Det skulle också innebära att optimera användarresan så att även tillfälliga besökare blir lojala kunder.
Mer trafik till webbplatser – Du kan optimera din webbplats på ett sådant sätt att den fortsätter att tillhandahålla värdefullt innehåll som är optimerat för sökmotorer som Google. När någon söker efter något som är relaterat till ditt företag kommer de att ledas till din webbplats. Detta sker främst genom organiska sökresultat.
Minska avvisningsfrekvensen – Den sorgligaste situationen inträffar när besökare går in på din webbplats och lämnar utan att bläddra igenom den eller spendera tid på att förstå ditt företag och dina produkter. Detta innebär förlorade möjligheter, och om en person lämnar utan att klicka på något, betyder det att du verkligen behöver göra något för att hålla besökarna engagerade. Detta är möjligt med intelligenta CRO-tekniker.
Minska dina kundanskaffningskostnader – Det är dyrare att skaffa nya kunder eftersom det krävs mycket arbete. Med befintliga besökare behöver du inte introducera din produkt och dess besökare. CRO kan hjälpa till att nå nya kunder.
Sökmotoroptimering
Genom SEO-insatser får din webbplats ökad synlighet i alla sökmotorer. När en användare skriver något som är relaterat till dina produkter eller tjänster kommer det att ge dig bättre synlighet om du använder rätt nyckelord. När du har rätt innehåll och multimedia på din webbplats betyder det att din SEO är på rätt väg för att locka användare. Komplettera med de exakta sökordsfraser som användarna skriver och de kommer att dirigeras till din webbplats.
Fördelar med SEO
Organisk trafik till din webbplats – Alla företag drömmer om att få organiska besökare till sin webbplats. Man tror att det sker mer än 63 000 Google-sökningar varje sekund, och detta antal kommer bara att fortsätta att öka. När din webbplats har relevanta svar på de frågor som människor ställer kommer de att hänvisas till din webbplats. Googles webbcrawlers går igenom hela din webbplats och avgör om den innehåller relevanta svar på användarnas frågor.
Öka medvetenheten om ditt varumärke – SEO ökar medvetenheten om ditt varumärke och ger dig synlighet och auktoritet. Genom tekniker som innehållsmarknadsföring kan SEO-experterna utbilda människor om ditt varumärke och dess erbjudanden. Genom konsekvent och värdefull information kommer människor att känna till ditt varumärke.
Optimerad för mobila användare – När din webbplats är utformad för enkel mobil åtkomst, skulle det uppmuntra människor att handla online från dig. När du optimerar din webbplats med hjälp av SEO-taktik kan du se till att webbplatsen laddas snabbt oavsett vilken plattform det handlar om.
Kompletterar andra marknads föringsstrategier – Din SEO-strategi kommer definitivt att komplettera alla andra marknadsföringsstrategier som du planerar, inklusive betald, inkommande och utgående marknadsföring. Om du vill att ditt företag ska listas bland organiska sökningar och du också gör betald sökannonsering, betyder det att din webbplats kommer att visas mer än en gång på första sidan i Googles sökresultat. Naturligtvis kommer betalda resultat först, följt av organiska sökresultat.
Det krävs två för att dansa tango
Om du vill välja mellan CRO och SEO är det viktigt att förstå att båda är partners i det digitala landskapet, och de arbetar med varandra för att locka människor till din webbplats. Så din webbplats bör ha den perfekta korrelationen med båda dessa tekniker.
SEO driver trafik till din webbplats genom organiska och betalda medel, och CRO arbetar där genom att skräddarsy din webbplats så att besökarna kommer att vara intresserade av att göra inköp och inloggningar. När SEO ger trafik kommer du också att kunna testa hur framgångsrika dina CRO-insatser har varit.
Om du fokuserar på ett nytt företag kommer du att behöva SEO först eftersom du måste bygga en stark grund för organisk synlighet. Om du å andra sidan redan har etablerat en online-närvaro för ditt företag men kämpar med att konvertera besökare, kommer CRO-tekniker att ge snabbare resultat.
Slutsats
Det är den perfekta mixen av SEO och CRO som tar dig närmare dina affärsmål. Genom att följa en datadriven strategi med ständiga tester och fokus på användarupplevelser kan du definitivt dra nytta av fördelarna med SEO och CRO, samtidigt som båda spelar sina respektive roller för att göra din webbplats till en stor framgång.
Intressanta länkar:
Kolla in några av sätten att påbörja optimering av konverteringsfrekvensen
Mer information om sökmotoroptimering
Bilder: Canva
Författaren: Sascha Thattil arbetar på Software-Developer-India.com som är en del av YUHIRO Group. YUHIRO är ett tysk-indiskt företag som tillhandahåller programmerare till IT-företag, byråer och IT-avdelningar.
Lämna ett svar